داستان برند: آديداس; کفش هاي طراحي شده براي سفر در سراسر جهان

آديداس يک شرکت بين المللي است که در شهر Herzogenaurach آلمان تاسيس شد و مرکز اداري آن در اين شهر واقع شده است. اين شرکت بر روي طراحي و توليد کفش، پوشاک و تجهيزات ورزشي تمرکز دارد. آديداس بزرگترين توليد کننده پوشاک ورزشي در اروپا و دومين شرکت بزرگ پس از نايک در جهان است. اين شرکت در حال حاضر يک شرکت هلدينگ متشکل از چندين شرکت ورزشي از جمله ريباک، تيلرميد و رونتاستيک و 8.33 درصد از سهام باشگاه فوتبال بايرن مونيخ است.

برند آديداس توسط دو برادر در آشپزخانه مادرشان تاسيس شد. آنها با ايجاد تغييراتي در کفش هاي اصلي دويدن با قيمت کتوني آديداس مناسب، وزن و عملکرد را بهبود بخشيدند. کفش هاي اين دو برادر براي اولين بار توسط ورزشکاران آلماني در المپيک 1928 پوشيده شد، در سال 1949 اين دو برادر دچار مشکل شدند و روابط آنها تيره شد. در نهايت يکي از برادران صاحب اين برند شد و ديگري پوما را که رقيب برند برادرش بود، تأسيس کرد.

لوگوي آديداس يکي از نشانه هاي ماندگار تاريخ طراحي است. خطوط معروف اين لوگو قبل از جدا شدن برادران دو عدد بود که پس از آن به دليل مشکلات کپي رايت، صاحب آديداس مجبور شد از خط سوم روي آن استفاده کند. شهرت اين سه خط به حدي رسيد که بنيانگذار آديداس در برخي گفتگوها شرکت خود را «سه خط» ناميد.

تاريخچه تاسيس

رودولف داسلر و آدي داسلر دو برادر آلماني بودند که شرکت خود را در سال‌هاي اوليه قرن بيستم تأسيس کردند. آنها در همان قرن به دنيا آمدند و شهر آنها، Herzogenaurach، منطقه‌اي در بايرن بود که به دليل کارخانه‌هاي نساجي‌اش معروف بود. البته بيشتر اين کارخانه ها در اوايل قرن بيستم به توليدکنندگان کفش تبديل شدند. داسلر در نانوايي ماهر بود. اما اين مهارت در سال هاي آخر جنگ جهاني دوم نتوانست شغل مناسبي براي او به ارمغان بياورد.

خانواده داسلر با يافتن فرصتي براي زندگي بهتر، يک کارگاه کفش در پشت آشپزخانه خود راه اندازي کردند. آدي در آنجا با استفاده از مواد کلاه قديمي، لاستيک، کوله پشتي و هر ماده مفيد ديگري کفش مي دوخت. خواهرش شکل ها و نقش هاي کفش را از پارچه بوم برش مي دهد. آدي که هميشه خلاق بود، از دوچرخه ماشيني ساخت که کار بريدن کفش را انجام مي داد.

دمپايي فرش اولين محصول توليدي کارگاه داسلر بود. براي ساخت اين دمپايي ها از لاستيک هاي مستعمل استفاده مي کردند. بعد از مدتي، آدي با خلاقيت خود و با استفاده از استوک اين دمپايي ها پاپوش هاي فوتبال و ژيمناستيک دوخت. تقاضاي زياد براي اين کفش هاي جديد اين فرصت را به خانواده داسلر داد تا کارخانه اي افتتاح کنند و پس از تاسيس کارخانه در سال 1926، پدر و برادر آدي به آن پيوستند.

المپيک 1928 آمستردام اولين نقطه عطف در تاريخ اين شرکت آلماني بود. ورزشکاران آلماني در اين مسابقات از کفش هاي اين کارخانه استفاده کردند که باعث افزايش اعتبار اين برند شد. در المپيک بعدي در لس آنجلس ورزشکاران بيشتري از محصولات اين کارخانه آلماني استفاده کردند تا اينکه در سال 1936 جسي اونز با پوشيدن کفش هاي اين شرکت و قهرماني در مسابقات دو و ميداني شهرت آلماني ها را چند برابر کرد. روي کفش هاي اونز در اين مسابقات دو خط به عنوان نماد شرکت سازنده چاپ شد که پس از مدتي نماد پوشاک اکثر ورزشکاران جهان شد.

تقاضا براي کفش هاي داسلر در اوايل دهه 1930 به سرعت رشد کرد و آلماني ها تا آغاز جنگ جهاني دوم به اين کار ادامه دادند. برادران داسلر هر دو از اعضاي حزب نازي بودند. اما فقط رودولف به جنگ فراخوانده شد. در اين جنگ، کارخانه او به محل توليد چکمه براي سربازان نيز تبديل شد. در پايان جنگ، نيروهاي متفقين منطقه فعاليت و حتي خانه داسلر را اشغال کردند. پدرشان در همان زمان فوت کرد. آدي همچنين با سربازان آمريکايي دوست خوبي شد و حتي براي يکي از آنها يک جفت کفش ورزشي دوخت که در نهايت توسط سرباز در المپيک 1946 استفاده شد.

پس از جنگ، رودولف به خانه بازگشت و بار ديگر به برادرش کمک کرد. او سال ها جنگيد و يک سال در اردوگاه اسرا به آمريکايي ها خدمت کرد. دوباره شروع به توليد کفش کردند. اين بار در بقاياي آلمان پس از جنگ جهاني دوم، اين دو برادر به دنبال مواد خام بودند. چادر ارتش براي پارچه کفش و قطعات تانک هاي آمريکايي براي کفي و ساير قطعات استفاده مي شد. در آن زمان کارخانه داسلر 47 کارگر داشت که به دليل وضعيت بد اقتصادي به جاي پول هيزم و نخ دريافت مي کردند.

جدايي برادران و تولد آديداس

چند سال پس از بازگشت رودلف از جنگ، دو برادر با هم مشاجره جدي کردند. آنها دليل اين درگيري را تا حد مرگ فاش نکردند. شايعات درباره اين خانواده مي گويد که دليل اصلي اختلاف دو برادر جنگ بوده است. رودولف اميدوار بود آدي با استفاده از ارتباطش با آمريکايي ها او را از اردوگاه اسرا خارج کند.

صرف نظر از دليل اين اختلاف، رودولف خانه و تجارت خانوادگي را در سال 1948 ترک کرد تا تجارت خود را در صنعت کفش راه اندازي کند. نيروي فروش کارخانه را با خود برد. آدولف همچنين ساختماني را که قرار بود کارخانه جديد باشد تصاحب کرد. آدي اکثر کارگران مرکز توليد و مديريت و همچنين بخش اصلي کارخانه را حفظ کرد. از آن زمان، اين دو برادر تنها در دادگاه صحبت کرده اند. جنگ بين آنها يکي از شديدترين رقابت ها را در تمام اروپا ايجاد کرد.

پس از جدايي، برادران داسلر توافق کردند که هيچ يک از آنها از برند داسلر براي کفش هاي خود استفاده نکنند. رودولف نام رودا را براي کفش و کارخانه جديد انتخاب کرد و آدي نام آداس را برگزيد. پس از مدت کوتاهي، آدي نام تجاري خود را به آديداس تغيير داد و رادولف به پيشنهاد يک آژانس تبليغاتي، نام شرکت و برند خود را به پوما تغيير داد. براي تغيير نام خانوادگي، آدي يک خط به لوگو اضافه کرد و متن Best for the Athlete را اضافه کرد.

زماني که آدي تصميم گرفت اين سه خط را براي برند خود ثبت کند، متوجه شد که برند ديگري نيز از اين نماد استفاده مي کند. برند فنلاندي کارهو نيز همين نماد را داشت که پيش از اين سه خط را به نام خود ثبت کرده بود. در نهايت آدي اين برند را با قيمت فعلي حدود 1600 دلار خريداري کرد.

فروشگاه کفش و کتوني استور

داستان برند: آديداس; کفش هاي طراحي شده براي سفر در سراسر جهان